Яндекс разработал и внедрил технологию Крипта. Благодаря ей рекламодателям стали доступны новые виды таргетинга медийной рекламы, в том числе — по полу, возрасту и достатку.

Крипта создана на основе метода машинного обучения Матрикснет. Она умеет анализировать поведение пользователей в интернете и разделять их на группы, основываясь на этом анализе.

Рекламодатели получают возможность интегрировать систему Яндекс.Директ со своими системами управления и базами данных. В 2010 году появляется API Яндекс.Директа, с помощью которого можно создавать собственные приложения, напрямую взаимодействующие с системой размещения контекстной рекламы. Приложения на основе API позволяют гибко и эффективно управлять масштабными рекламными кампаниями, точнее прогнозировать бюджет и своевременно получать статистические отчеты по каждой кампании.

В 2010 году Яндекс показал рекламные объявления более 180 тысяч рекламодателей. Объем продаж контекстной рекламы вырос по отношению к предыдущему году на 45%.

Контекстная реклама стала отдельной профессиональной сферой — Яндекс работает с более чем 1500 рекламных агентств, сотни из которых выбрали своей специализацией контекстную рекламу. С другой стороны, любой пользователь по-прежнему может самостоятельно разместить на Яндексе свое объявление. Поэтому теперь у Яндекс.Директа два интерфейса — Легкий и Профессиональный. Легкий позволяет быстро размещать рекламу, Профессиональный — планировать и проводить большие рекламные кампании, используя тонкие ручные настройки.

Несмотря на финансовый кризис, контекстная реклама на Яндексе выросла на 14%. По оценкам аналитиков, доля Яндекса на рынке контекстной рекламы составила 78%.

С весны 2001 года количество клиентов Яндекс.Директа увеличилось более чем в 120 раз. Число показов рекламных объявлений к концу 2009 года превысило 20,3 миллиарда в месяц.

Яндекс ввел дополнительный контроль качества сайтов своей Рекламной сети. К ручной проверке сайтов добавилась автоматическая - на основе данных Метрики. Объявления Яндекс.Директа на сайтах РСЯ ежедневно видит столько же пользователей, сколько на поиске Яндекса. По данным TNS, месячная аудитория Яндекса в 2008 году составляет почти 18 миллионов пользователей.

У новых рекламодателей появилась бесплатная «Первая помощь». Специалисты Яндекса помогают начинающим пользователям Яндекс.Директа — независимо от размера рекламного бюджета.

К концу 2008 года «Первой помощью» воспользовались 10% рекламодателей.

Появилась Яндекс.Метрика — инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний. Рекламодатели могут следить за посещаемостью своего сайта и отслеживать количество заказов, сделанных посетителями.

Контекстные бюджеты крупных рекламодателей достигают сотен тысяч рублей в месяц.

Продавать свои товары и услуги через интернет можно и без сайта. Рекламодатели Яндекс.Директа получили возможность бесплатно создавать виртуальные визитки — страницы с контактной информацией и описанием своего предложения.

Впервые за всю историю интернета в России контекстная реклама обогнала медийную — и по темпам роста, и по объемам продаж. А обороты Яндекс.Директа составили более половины всего рынка контекстной рекламы.

Яндекс.Директ расширил охват аудитории. Рекламодатели могут показывать свои объявления не только на Яндексе, но и на других сайтах Рунета, которые входят в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Владельцы сайтов получили возможность зарабатывать деньги с помощью Яндекса.

Уже к 2007 году Яндекс отдавал партнерам более 63 миллионов рублей в месяц.

Специалисты Яндекса помогают делать рекламу эффективнее. Рекламодатели, выбравшие тариф «Беззаботный», бесплатно пользуются помощью сотрудников Яндекса на любом этапе рекламной кампании. Стать «беззаботным» может любой, кто расходует на рекламу не менее определенной суммы (сумма зависит от региона).

Появился новый инструмент для рекламодателей — автоброкер. Теперь клиенту достаточно указать максимальную цену клика, которую он готов платить, а автоброкер будет сам понижать цену клика так, чтобы обеспечить минимальную цену, сохранив позицию показа объявления. Таким образом автоброкер экономит деньги, а заодно и время клиента.

За этот год обороты Яндекс.Директа выросли в 6 раз. Поисковая реклама доказала свою эффективность как способ монетизации интернета.

Яндекс.Директ перешел на аукционный принцип размещения рекламы и оплату по кликам. Рекламодатели платят не за показ объявления, а за посетителя своего сайта — то есть за переход по объявлению. Стоимость клика рекламодатель определяет сам, конкурируя с другими рекламодателями из той же сферы бизнеса. От цены клика зависит место показа объявления.

Яндекс выплатил своим акционерам первые в российском интернете дивиденды — 100 000 долларов.

В Яндекс.Директе появилась возможность выбирать регион показа объявления. С помощью геотаргетинга рекламодатели (как правило, компании малого и среднего бизнеса) показывают свои объявления только жителям определенного города или региона — тем, кто действительно может воспользоваться их товаром или услугой. То есть не платят за показы тем посетителям, которые заведомо не превратятся в покупателей.

Позже на Яндексе появляются и другие виды таргетинга — например, по времени суток и по дням недели.

Рост контекстной рекламы позволил Яндексу выйти на самоокупаемость уже в этом году — на полгода раньше, чем планировалось.

31 июля Яндекс запустил Директ — систему автоматического размещения контекстной рекламы. Все желающие могут напрямую, без посредничества сотрудников компании, размещать на Яндексе поисковую рекламу и управлять ею. То есть составлять текст объявления, подбирать ключевые слова, останавливать, возобновлять и редактировать ее, если нужно. Начать рекламную кампанию можно с бюджетом всего в 10 долларов.

За первый год существования Директа свои объявления в нем разместили более 2500 рекламодателей.

Весной была создана компания ООО «Яндекс», инвестором выступил фонд ru-Net Holdings Limited, вложивший $5.28 млн за 35,72% компании.

Тогда Яндекс заявил, что «реальные доходы компании составляют около 40 тысяч долларов США в месяц» — сумму, которую сегодня Яндекс зарабатывает на контекстной рекламе меньше чем за час.

Летом Яндекс открыл много новых сервисов — Каталог, Новости, Почту, хостинг сайтов и т.д. В том числе появились и Яндекс.Товары (сейчас – Яндекс.Маркет) — на этом сервисе пользователи могут выбрать и приобрести товары из всего ассортимента, который предлагают интернет-магазины. Товарные предложения показываются на странице результатов поиска контекстно запросам.

Yandex.ru начал размещать на странице результатов поиска рекламу, которая соответствует запросу пользователя. При этом способе показа рекламу видит только ее целевая аудитория. Поэтому такую рекламу назвали сначала «целевой», но довольно быстро стали называть «поисковой» или «контекстной». Оплачивались показы рекламных объявлений. Поисковая реклама стала одним из дополнительных ответов на запрос, который пользователь формулирует в поисковой строке.

Поиск в интернете позволяет находить практически любую информацию и дает уникальные данные о сиюминутных интересах пользователя.